隨著國內疫情防控形勢不斷向好，生產生活秩序加快恢複
，消費市場持續穩步回升。商務部數據顯示，6月份，全國社會消費品零售總額3.35萬億元，同比下降1.8%
，連續4個月降幅收窄，累計收窄18.7個百分點；1—6月
，全國社會消費品零售總額17.23萬億元
，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個百分點。

居民部分生活消費支出增速由負轉正
，市場加速複蘇跡象明顯

“從上半年數據看，我國消費市場正加速從疫情影響中複蘇。”中國社會科學評價研究院院長荊林波認為
，首先，居民消費水平逐漸恢複，上半年

，全國居民人均消費支出比上年同期名義下降5.9%，但降幅明顯收窄，名義降幅和實際降幅分別比一季度收窄2.3和3.2個百分點，此外
，社會消費品零售總額已連續4個月降幅收窄。其次，基本生活支出穩定增長。再次，居民部分生活消費支出增速由負轉正
，比如，全國居民人均通信支出一季度下降2.9%
，而上半年整體增長3.0%；人均個人用品支出一季度下降1.7%，上半年整體增長2.2%。從這些數據看，消費市場加速複蘇的跡象比較明顯。

zhongguomaocuhuiyanjiuyuanguojimaoyiyanjiubuzhurenzhaopingrenwei，congyishehuixiaofeipinlingshouzongeweidaibiaodegeleixiaofeizhibiaozoushikan
，dangqianwoguoxiaofeishichangxuqiurengranwangsheng，zhengchuzaikuaisuhuinuandeguochengzhong

，xiabannianxiaofeijianghuiyanxuhuishengshitou，zengsuyouwangyoufuzhuanzheng。

趙zhao萍ping分fen析xi
，一yi是shi基ji本ben生sheng活huo消xiao費fei仍reng然ran保bao持chi持chi續xu較jiao快kuai增zeng長chang的de態tai勢shi，食shi品pin類lei和he居ju住zhu類lei消xiao費fei增zeng速su一yi直zhi為wei正zheng

，而er且qie增zeng速su保bao持chi在zai相xiang對dui較jiao高gao的de水shui平ping

，這zhe夯hang實shi了le未wei來lai消xiao費fei增zeng長chang的de基ji礎chu。二er是shi隨sui著zhe服fu務wu行xing業ye複fu工gong複fu產chan全quan麵mian有you序xu推tui進jin，服fu務wu消xiao費fei的de降jiang幅fu將jiang會hui明ming顯xian收shou窄zhai，從cong而er帶dai動dong整zheng體ti消xiao費fei回hui暖nuan。三san是shi收shou入ru方fang麵mian，從cong收shou入ru來lai源yuan看kan，居ju民min人ren均jun工gong資zi收shou入ru
、財(cai)產(chan)性(xing)收(shou)入(ru)和(he)轉(zhuan)移(yi)性(xing)收(shou)入(ru)都(dou)保(bao)持(chi)正(zheng)增(zeng)長(chang)，這(zhe)些(xie)收(shou)入(ru)屬(shu)於(yu)長(chang)期(qi)性(xing)收(shou)入(ru)，與(yu)消(xiao)費(fei)的(de)相(xiang)關(guan)程(cheng)度(du)更(geng)高(gao)。因(yin)此(ci)，收(shou)入(ru)水(shui)平(ping)的(de)持(chi)續(xu)回(hui)穩(wen)也(ye)為(wei)下(xia)半(ban)年(nian)消(xiao)費(fei)回(hui)暖(nuan)提(ti)供(gong)了(le)強(qiang)有(you)力(li)支(zhi)撐(cheng)。

荊林波認為，隨著國內經濟形勢持續向好，擴大內需、助企紓困、穩崗就業等政策進一步落地見效，一係列促進消費的措施不斷發力
，我國消費總體將延續複蘇態勢。

線上消費快速增長，消費升級仍在提速

“上半年，我國消費市場也有不少亮點。”趙萍認為，線上消費快速增長
，是上半年消費的最大亮點。1—6月全國網上零售額5.15萬億元，同比增長7.3%
，不僅增速為正，而且比1—5月又加快了2.8個百分點。特別是實物商品網上零售額實現4.35萬億元
，同比增長14.3%
，占社會消費品零售總額的比重達25.2%
，比1—5月提高0.9個百分點。

“實物商品網上零售額實現兩位數增速
，占社零總額比重超1/4，說明越來越多企業適應疫情防控常態化需要，積極擁抱互聯網
，創新交易方式和配送方式，更好地滿足線上消費新需求。”趙萍說。

荊林波認為，上半年
，我國電子商務展現出強勁的活力和韌性，在保障物資供應、助力複工複產
、推動消費回補等方麵發揮了重要作用。網絡零售成為消費市場的穩定器，規模持續增長，作用更加突出。

從城市到農村，電商已經成為人們重要的商品購買方式。上半年，全國農村網絡零售額達7668.5億元

，同比增長5%；其中實物商品網絡零售額6999億元

，同比增長7.3%
；全國832個國家級貧困縣網絡零售額達684.8億元
，同比增長13.3%；全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%。

“以直播電商為代表的新業態蓬勃發展也是一個亮點。”荊林波說，通過直播電商銷售產品和服務
，已經成為很多商家的“必修課”。上半年
，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。直播場景越來越豐富多樣，老字號直播、非遺直播、文化旅遊導覽直播、教育公開課直播等紛紛湧現。

jinguanxiaofeizengchangzanshiquhuan
，danxiaofeishengjirengzaitisu。jinglinboguanchadao
，renmenzaixiaofeizhonggengjiaguanzhupinzhi，conggedapingtaidejiaoyishujulaikan，gaoduanshicaideremai、智能產品的多樣化等，都體現了我國消費升級的趨勢。

有針對性推出提振舉措，進一步釋放消費需求

趙萍認為，我國消費市場前景廣闊，仍然有很大潛力，下半年應多措並舉，進一步釋放被抑製、被凍結的消費需求。

線xian下xia商shang業ye更geng加jia主zhu動dong地di擁yong抱bao線xian上shang新xin業ye態tai，有you利li於yu更geng好hao地di激ji發fa消xiao費fei需xu求qiu。趙zhao萍ping說shuo，對dui於yu線xian下xia實shi體ti店dian來lai說shuo
，包bao括kuo直zhi播bo電dian商shang在zai內nei的de線xian上shang新xin業ye態tai快kuai速su發fa展zhan，既ji是shi挑tiao戰zhan，也ye是shi機ji遇yu。直zhi播bo電dian商shang對dui商shang品pin的de展zhan示shi更geng為wei直zhi觀guan
、互動更加及時，將是未來電商發展新的增長極。現在
，越來越多實體店加入直播帶貨的行列
，特別是一些知名老字號

、知名品牌，利用直播模式營銷，有效帶動了營業額增長。

荊jing林lin波bo認ren為wei，上shang半ban年nian，實shi體ti商shang業ye受shou疫yi情qing影ying響xiang較jiao為wei明ming顯xian，而er直zhi播bo帶dai貨huo作zuo為wei一yi種zhong新xin業ye態tai則ze比bi較jiao火huo熱re
，但dan不bu管guan是shi哪na種zhong銷xiao售shou模mo式shi，最zui終zhong都dou要yao以yi消xiao費fei者zhe為wei中zhong心xin。對dui於yu實shi體ti店dian來lai說shuo，要yao緊jin緊jin抓zhua住zhu消xiao費fei新xin需xu求qiu
，再zai造zao線xian下xia和he線xian上shang融rong合he的de消xiao費fei場chang景jing，不bu斷duan提ti升sheng實shi體ti店dian的de體ti驗yan感gan

，在zai增zeng強qiang實shi體ti店dian競jing爭zheng力li的de同tong時shi形xing成cheng新xin的de消xiao費fei增zeng長chang點dian。

上半年
，旅遊

、住宿、餐can飲yin等deng服fu務wu消xiao費fei受shou影ying響xiang非fei常chang明ming顯xian。下xia半ban年nian，應ying在zai做zuo好hao疫yi情qing防fang控kong工gong作zuo的de同tong時shi，有you針zhen對dui性xing地di推tui出chu提ti振zhen舉ju措cuo。同tong時shi，大da力li發fa展zhan社she區qu生sheng活huo服fu務wu消xiao費fei，完wan善shan家jia政zheng服fu務wu消xiao費fei，讓rang被bei抑yi製zhi的de服fu務wu消xiao費fei充chong分fen釋shi放fang。

在大件商品消費方麵，趙萍說，上半年，汽車

、家(jia)電(dian)等(deng)大(da)件(jian)商(shang)品(pin)消(xiao)費(fei)增(zeng)速(su)趨(qu)緩(huan)。下(xia)半(ban)年(nian)應(ying)順(shun)應(ying)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)趨(qu)勢(shi)，鼓(gu)勵(li)企(qi)業(ye)加(jia)快(kuai)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)，通(tong)過(guo)提(ti)升(sheng)供(gong)給(gei)質(zhi)量(liang)和(he)水(shui)平(ping)

，補(bu)足(zu)供(gong)給(gei)側(ce)短(duan)板(ban)
，吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)添(tian)置(zhi)新(xin)品(pin)或(huo)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)。這(zhe)樣(yang)，在(zai)供(gong)給(gei)與(yu)消(xiao)費(fei)間(jian)形(xing)成(cheng)良(liang)性(xing)循(xun)環(huan)，促(cu)進(jin)產(chan)業(ye)與(yu)消(xiao)費(fei)雙(shuang)升(sheng)級(ji)，實(shi)現(xian)經(jing)濟(ji)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)。（記者 王珂）

來源： 人民日報